“怕上火
，喝王老吉”，这句广告语曾经响彻大江南北，红罐王老吉也成为了很多人心中凉茶的代名词，那标志性的红色包装，喜庆、热闹，承载着节日的祝福，也寄托着人们对美好生活的向往，最近王老吉却悄悄换上了新装——一袭低调的灰色，简洁的线条，没有一丝多余的装饰，乍一看，还真有点让人难以接受
网友们纷纷开启吐槽模式
，有人说它像“性冷淡风”，有人说它像“水泥罐”，更有人直呼“骨灰罐”，好好的凉茶，怎么就和“阴间”扯上关系了呢？一时间，王老吉的新包装成为了社交媒体上的热门话题
其实，王老吉换新装并非一时兴起，这背后有着错综复杂的商业考量和社会因素，要弄清这其中的来龙去脉，还得从王老吉和加多宝这对“欢喜冤家”的恩怨情仇说起
上世纪90年代，彼时的王老吉还只是岭南地区默默无闻的凉茶品牌，来自香港的鸿道集团看中了它的发展潜力，从广州医药集团手中买下了王老吉商标的使用权，期限为十年
鸿道集团接手后
，立即为王老吉量身打造了一套全新的品牌营销策略，他们将目光瞄准了当时还比较空白的罐装饮料市场，并创造性地将红罐作为王老吉的包装，寓意红红火火，吉祥如意
他们还斥巨资进行广告宣传
，那句经典的“怕上火，喝王老吉”广告语应运而生，精准地抓住了消费者的心理需求，迅速打开了市场
红罐王老吉凭借着独特的口感和精准的营销，迅速风靡全国，成为了家喻户晓的凉茶品牌，销量也一路飙升，十年商标使用权到期后，广州医药集团收回商标，自己开始生产销售红罐王老吉，加多宝则另起炉灶，推出了金罐加多宝
红罐之争由此拉开帷幕
，双方你来我往，对簿公堂，这场旷日持久的商标争夺战持续了十多年，最终以广州医药集团胜诉告终，加多宝被判赔偿王老吉3亿元
赢了官司的王老吉似乎并没有沉浸在胜利的喜悦中，反而做出了一个令人费解的决定——放弃使用了多年的红罐包装，换上了如今备受争议的“骨灰罐”设计
对于这一举动，王老吉官方给出的解释是：响应国家环保号召，减少油墨使用量，降低环境污染，据悉，新包装的灰色罐体采用极简设计，瓶身只保留了“王老吉”三个字，而且使用的是环保油墨，喷墨量相比之前减少了200倍
灰色罐体也更易于回收再利用
，符合循环经济的发展理念，不难看出，王老吉此次换装是出于对环保的考量，希望通过自身的行动，为环保事业贡献一份力量
环保的初衷却遭遇了市场的“滑铁卢”，消费者似乎并不买账，反而对新包装产生了强烈的心理抵触，这其中，既有对经典红罐的情感依赖，也有对灰色所代表的负面意象的本能排斥
其实，在环保的大趋势下，不少品牌都开始尝试采用环保包装，但结果却喜忧参半，雪碧将标志性的绿色瓶子换成了透明塑料瓶，本意是减少塑料使用，但却被消费者吐槽“失去了灵魂”，甚至有人误以为是“假冒伪劣”
无独有偶，康师傅也曾推出过无任何印刷的透明瓶装饮料，希望实现包装的“零添加”，但透明的瓶身加上黄色的液体，却引发了消费者生理上的不适，被戏称为“医用尿壶”，最终只能无奈下架
这些案例都说明
，环保包装不能只顾着环保，而忽略了消费者的感受，包装是产品的“脸面”，是消费者建立品牌认知的第一印象，如果一味追求环保，而忽略了产品的视觉效果和消费者的接受度，最终只会适得其反
我们也不能因为个别案例就否定环保包装的意义，毕竟，保护环境是我们每个人的责任，只是，在践行环保理念的过程中，还需要更加注重方式方法，在环保和美观、实用之间找到一个平衡点，才能赢得消费者的认可和支持
其实，比起那些在包装上做文章的品牌，更应该反思的是那些过度包装的商品，每逢节日，琳琅满目的月饼礼盒充斥着各大商场超市，精美的包装，高昂的价格，但里面的月饼却寥寥无几，华而不实，浪费资源
超市里
，普通的蔬菜水果也被裹上了层层的保鲜膜，美其名曰“保鲜”，实际上却增加了成本，最终还是转嫁到了消费者身上，还有那些化妆品，包装精美绝伦，但打开一看，里面的东西却少得可怜，与昂贵的价格形成了鲜明的对比
这些过度包装的商品
，不仅浪费资源，也加重了消费者的负担，更扭曲了正常的市场竞争秩序，与其在包装上大费周章，不如把心思花在提高产品质量、降低产品价格上，这才是真正的“为人民服务”
王老吉换新装事件，看似是一次简单的品牌营销行为，实则折射出社会发展过程中面临的诸多问题：环保与发展，传统与创新，企业责任与消费者心理，这些问题都需要我们认真思考，谨慎对待
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