“回款”成为今年房企中期业绩会的高频词汇，几乎每家房企都会提到。
在8月21日万科中期业绩会上，万科执行副总裁张旭表示，坚持快速销售，积极回款，是万科长期的策略。万科要求新开盘要去化60%以上。
美的置业的林戈表示，“下半年美的置业还是以加大整体回款为主，因为只有市场上拿到的钱才最真实。”
保利发展在今年上半年通过销售共回笼资金2168亿元，回笼率较去年同期上升8个百分点至86%。
销售回款一直表现不错的旭辉，也将回款率从去年年底的88%提升至今年中期的95%。
碧桂园总裁莫斌表示，公司今年将销售回款率作为考核指标，上半年权益销售回款率达94%。
融创行政总裁汪孟德指出，未来公司主要依赖经营现金流而不是融资来获取现金流的增长。
然而，销售市场并不乐观。随着政策强调“房住不炒”，融资持续收紧，房地产市场的行情也正在转冷。
作为行业三巨头的碧桂园和恒大，今年上半年销售金额都出现了负增长，分别为-2.8%和-5.5%。
为了加速销售回款，恒大抢先发起7.8折全面降价促销。
8月20日，中国恒大推出“全国532楼盘，闪购7.8折”，全员营销优惠升级的促销活动。在8月20日至10月8日期间，通过恒房通推荐购房均享特殊优惠，且每日推出不定量的特价房单位。
相较往年，金九银十的抢收战已经提前打响。
在8月22日雅居乐的中期业绩会上，雅居乐副总裁王海洋谈及降价问题时答道，雅居乐会结合市场情况进行局部调整。
他表示雅居乐下半年将有20多个新项目开盘，开盘时可能会有销售刺激手段，但整体来说不会大范围降价。