编辑|无敌帅蛋
凉茶市场，风起云涌，当人们习惯了手握红罐王老吉，畅饮夏日清凉时，一抹低调的灰色却悄然出现在货架上，这抹灰色，来自王老吉全新推出的简约版包装，却意外地引发了网友们的热议，甚至被戏称为“骨灰罐”，从红红火火到性冷淡风王老吉葫芦里究竟卖的什么药？
要读懂王老吉这步棋，还得从它与加多宝那场旷日持久的“红罐之争”说起，彼时，红罐王老吉的广告铺天盖地，“怕上火，喝王老吉”的广告语更是家喻户晓，红罐，俨然成为王老吉的标志，深深烙印在消费者心中
随着品牌授权到期，王老吉与加多宝围绕红罐包装展开了一场激烈的争夺战，最终，王老吉花费巨额代价，终于将红罐的使用权收入囊中，这场胜利，不仅关乎利益，更关乎品牌和情怀
正当人们期待着王老吉在红罐回归后大展拳脚时
，它却反其道而行之，推出了这款“性冷淡风”的灰色包装，难道王老吉真的要放弃辛苦夺回的红罐另辟蹊径？
灰色包装的出现
，在网络上掀起了轩然大波，有人直言不讳地批评它“太丑了”、“像骨灰盒”，也有人质疑王老吉此举是为了节省成本，毕竟相比于色彩鲜艳的红罐，灰色包装在印刷成本上确实更低
面对质疑，王老吉方面回应，新包装是为了响应国家环保政策，减少油墨使用，降低环境污染，事实上，近年来，环保理念逐渐深入人心，越来越多的企业开始在产品包装上做“减法”，减少过度包装，倡导绿色消费
雪碧就是一个典型的例子，曾经，绿色玻璃瓶是雪碧的标志，但为了环保，雪碧毅然决然地将包装换成了透明塑料瓶，瓶身只保留了简单的品牌和产品信息，这一改变，虽然在一定程度上削弱了雪碧的品牌辨识度，但却赢得了消费者的认可和支持
除了雪碧，康师傅也加入了环保包装的行列，他们推出了无标签矿泉水，瓶身上没有任何油墨印刷，生产日期等信息则通过激光雕刻技术印制在瓶盖上，这种极简的包装，不仅减少了资源浪费，也降低了环境污染
王老吉的灰色包装，正是这场包装“瘦身”运动的体现，据悉，新包装的油墨使用量相比之前减少了200倍，大大降低了对环境的负担
环保包装并非没有挑战，对于一些消费者而言，包装的改变可能会影响他们的购买选择，毕竟，多年来形成的品牌认知已经根深蒂固，突然改变包装风格，难免会让人感到陌生和不适应
过度包装问题由来已久
，月饼、茶叶、化妆品等行业尤为突出，商家为了追求精美外观和高附加值，往往会在包装上大做文章，导致包装成本远高于产品本身，这种华而不实的包装，不仅浪费资源，也增加了消费者的负担
王老吉的包装改革，或许能为其他行业提供一些借鉴，在追求经济效益的企业也应该承担起应有的社会责任，在产品设计、包装等方面更加注重环保和实用，引导消费者树立理性消费观念
消费者也要明白，产品的价值最终体现在其本身，而非华丽的包装，选择环保包装的产品，不仅是对自身健康的负责，也是对环境保护的支持
从红罐到灰罐，王老吉的包装改革，折射出的是企业对环保的重视，以及对可持续发展的思考，在未来，相信会有越来越多的企业加入到环保包装的行列中来，为消费者提供更加绿色、环保的产品
这不仅仅是包装的改变
，更是一场观念的革新，而这场革新，需要企业和消费者共同参与，才能最终实现共赢
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