北京东城区文化旅游推广中心组织召开“故宫以东”文商旅企业跨界创想地沙龙活动

为进一步贯彻“崇文争先”理念，促进东城区文商旅深度融合发展，立体打造“故宫以东”区域文旅品牌，为优质文商旅企业搭建高效推广平台、业态融合平台、资源共享平台。9月20日下午，东城区文化旅游推广中心在长春堂|顺时而饮组织召开了“故宫以东”文商旅企业跨界创想地沙龙活动。

推广中心持续推进合作项目落地，在“故宫以东”文化科技项目打造、骑行线路开发落地及文创产品研发等方面开展一系列举措。会上，“故宫以东”20余家合作代表企业紧紧围绕元宇宙探元、新形象探元、新消费探元、碳中和探元等话题展开交流与探讨。会上，“故宫以东”合作项目政策发布解读，以“和合文化”为内核，以“故宫以东，一见如故”作为品牌表达，依托“文化金三角”、前门等特色文化区域，鼓励行业头部、信誉美誉度高、受政策扶持、创新型企业加入“故宫以东”平台，通过七大子计划，以品牌聚合力，实现企业共创。在“故宫以东”文商旅企业跨界创想地沙龙活动召开之际，同步正式启动“故宫以东”合作项目的征集。

元宇宙探元探寻“故宫以东”城市文化IP

“故宫以东”城市文化互动平台借由互动引擎技术，利用先进科学推广文化应用，围绕东城区重要的古迹、故居、文物、景观等，挖掘提炼东城文化元素进行串联，进入数条探秘线路，综合利用多种高科技手段，让每一个来到本地的人，都能参与到一个大型城市联动平台中。在宣传资源和拉动消费的同时，使文、商、旅资源变成可看、可听、可走、可体验、可回味的生活方式，驱动产业、消费升级。“故宫以东”城市文化互动平台在城市故事、科技运用等深度化、个性化的交互体验中做了多项尝试和创新。线上平台具有很强的文化输出价值，将进一步串联东城文旅消费场景，打造未来“东城元宇宙”。

新形象探元打造“故宫以东”城市IP麒东东

新消费探元开启万物美好紫金X故宫以东金秋缤纷生活

探讨联动“故宫以东”平台优质品牌企业，推出品牌企业内容，共同讲好东城故事。通过与紫金联手合作，联动平台优质文商旅品牌企业，共同打造东城城市文商旅结合、提质升级文化旅游活动IP，更好的推动东城文商旅大市场超级链接及深度赋能的实际落地。同时让消费者真切的感受到文化获得感。实现文化与价值共创，培育“创作—运营—消费”的生态链，打造东城文化创新消费市场。积极探索东城文商旅科资源深入碰撞，寻味东城艺术空间、文化体验、绿色健康等生态。

碳中和探元“骑迹东城”城市文化行

在慢行空间与城市空间有机融合大背景下，东城区特打造一系列不同主题文旅骑行线路，进一步促进了东城区餐饮、商业、住宿及购物符合消费，扩容文旅消费发展空间。结合东城区特有的文化历史和人文资源，打造了一条极富特色的“骑迹东城—从平凡到恢弘”骑游线路。全程约为22公里，讲解加骑行5.5小时。以骑行+沉浸体验为核心，串联东城区网红打卡地等消费新场景，解锁有故事的文化点、网红打卡点、知识分享点。路线里既有东城最具烟火气的胡同与博物馆，又有穿越700年胡同的探索，还有打卡北京慢行系统示范区里的惬意，更有在故宫红墙黄瓦下的恢弘东城区将打造开发一条别具特色的红色循迹之路，这条路线将打破过去传统的红色路线过于严肃，缺乏互动的模式，突出沉浸式的“被代入感”，激发年轻人对红色精神的热爱。

为加强“故宫以东”IP开发和转化，传播区域文化魅力，初探麒东东IP文创衍生品开发。一是推出国潮IP异形明信片。联手东城邮政率先研发麒东东异形明信片。此款纸雕加明信片的创意产品，既有文创摆件功能，又有邮政特有邮寄功能。整体用麒东东主形象做成立式工艺纸雕，配套有一张邮资明信片（邮票为麒东东形象的个性化邮票），并加盖麒东东彩色纪念戳；二是非遗技艺开发IP麒东东。用非遗技艺结合东城区“故宫以东”IP造型打造出了带有纪念意义的冰箱贴，联合打造的非遗冰箱贴是东城文化结合非遗大师的一次文化和传承技艺的一次碰撞,体现北京东城文化；三是孵化国瓷手绘体验项目。推出“麒东东”主题国瓷DIY手绘互动体验项目，通过国瓷永丰源传授陶瓷传统文化和绘画技艺，学习陶瓷制作工艺，并创作麒东东形象彩瓷盘。目前，东城区联合品牌方设计研发麒东东政务礼包，进一步提高东城文化传播力和感知度，打通文化链与价值链的链接，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

文/北京青年报记者蒋若静

编辑/张鹏